Relation Presse & SEO

Depuis quelques mois, deux mots ne cessent d’envahir la toile : relation presse. Ils sont simples, efficaces et surtout ils peuvent booster toutes vos stratégies en lien avec votre visibilité. Si vous avez l’intention d’améliorer votre positionnement, vous devrez réellement vous pencher sur cette solution. Nous vous proposons un article complet sur ce nouveau phénomène qui prend de l’ampleur.

Qu’est-ce que la relation presse ?

Si vous êtes novice dans ce secteur, vous avez besoin d’une petite définition, cela vous permettra de comprendre le reste de cette pratique. Cet outil de communication digitale consiste à entretenir un lien privilégié avec le domaine de la presse et les journalistes. L’objectif à atteindre consiste à améliorer la visibilité que ce soit pour vanter les mérites d’un produit, d’une entreprise, d’un article, d’une invention… Bien sûr, il est clairement difficile, voire impossible de traiter en direct avec ces organes qui sont très sélectifs dans leurs collaborations. Il sera préférable de se rapprocher d’une agence de relation presse. Elle maîtrise toutes les ficelles de ce secteur, elle pourra donc vous proposer diverses solutions pour communiquer.

Plusieurs médias sont envisageables :

  • La presse écrite avec les journaux, les magazines spécialisés…
  • La télévision via des spots publicitaires
  • Internet
  • La radio qui reste un outil très classique

En parallèle, il est important de noter que plusieurs activités sont possibles avec la relation presse. Il faudra donc vous focaliser sur celles susceptibles de répondre à votre projet. Inutile de dégainer toutes les solutions, vous risquez de jouir d’un contre-courant. Cette technique sera parfaite pour les parrainages et l’organisation d’évènements, mais c’est surtout la communication digitale qui est la plus intéressante.

La relation presse est-elle compatible avec Internet ?

Il suffit de prononcer le mot communication pour immédiatement être transporté sur le Web. En effet, les plateformes comme celles des marques ou des blogueurs classiques doivent jouir d’une véritable visibilité, car la concurrence est rude. Il sera clairement difficile de se démarquer si vous restez dans votre coin. Les consultants SEO pourront bien sûr vous épauler dans cette démarche avec une stratégie de référencement à base de backlink.

Ces liens seront posés sur des sites avec un trafic intéressant, mais certains possèdent une affluence relativement séduisante qui peut effectivement vous propulser en tête des moteurs de recherche. La relation presse est donc compatible avec le Web, mais il faudra bien sûr mettre les petits plats dans les grands.

1/ Pourquoi la relation presse est-elle un plus pour votre SEO ?

Comme vous l’avez compris, les sites de presse possèdent des metrics très réjouissantes qui pourraient faire pâlir tous les SEO et le nombre de visiteurs est également sympathique. Ces deux ingrédients mélangés vous apportent une très belle visibilité qui est essentielle que vous soyez le propriétaire d’un site généraliste, thématisé, une marque, un professionnel… Si vous confiez votre projet à une agence de relation presse, vous pourrez immédiatement jouir d’une stratégie de netlinking sur des organes réputés comme L’express, le Figaro ou encore France Inter… Généralement, tous les sites de presse possèdent une équipe, mais le concept reste le même que celui identifié pour une plateforme classique :

  • Il est judicieux de cibler les mots clés les plus intéressants pour votre visibilité
  • Il faudra déterminer une fréquence de publication si vous obtenez plusieurs spots de presse
  • Il sera aussi nécessaire d’identifier les plateformes les plus adaptées à votre thématique

Certains internautes se questionnent : comment les relations presse peuvent-elles booster leur SEO ? La réponse est simple, car un tel site est considéré comme qualitatif. Il sera donc repris à maintes reprises par d’autres sites avec lesquels vous n’aurez pas de partenariats. Nous sommes dans le cas d’un lien naturel qui aura forcément un impact positif votre référencement.

2/ L’intérêt d’opter pour une relation presse digitale

Les RP (relation presse) étaient autrefois classiques et utilisées pour des évènements traditionnels (relations publiques, communication de crise, etc.). Il fallait donc plusieurs outils pour réussir à capter l’attention des médias :

  • L’organisation d’un dîner ou d’un apéro dînatoire
  • Une revue de presse pour évoquer toutes les activités
  • Un séminaire
  • Un dossier ou un communiqué de presse
  • Quelques cadeaux comme des objets publicitaires

Vous l’aurez donc compris, le concept est relativement différent sur le Web. Vous vous posez sans doute une autre question pertinente : comment allier relations presse et référencement ? La réponse est assez simple, car le Web est spécifique, il est nécessaire d’avoir des spécialistes à savoir une agence de presse digitale. Les campagnes de communication s’adaptent aux nouvelles tendances, mais Internet demande des connaissances et surtout une véritable maîtrise. Les médias ont donc progressé afin de combler leurs lacunes dans le but de répondre à ces nouvelles attentes.

Cette évolution est compréhensible, car les relations presse d’autrefois ne sont plus compatibles avec les usages d’aujourd’hui. Certes, certaines enseignes auront toujours besoin de la méthode d’antan, mais elles sont de plus en plus nombreuses à se demander comment augmenter la visibilité par les relations presse, car le potentiel offert est colossal. Il est important de noter que cette agence digitale collabore avec de nombreux acteurs : marques, professionnels, influenceurs, blogueurs, YouTubeurs… Tous les propriétaires de site peuvent avoir en échange d’un certain budget un backlink de qualité. Le retour sur investissement est généralement payant puisque le référencement naturel est boosté.

Comme nous l’avons précisé, les agences ont été contraintes de s’adapter, la diffusion de l’information auprès des médias est différente, car les journalistes ne sont plus les seuls à fournir des contenus. Des rédacteurs Web sont embauchés par le biais de plateformes afin de rédiger un article en répondant à toutes les exigences. De ce fait, ne soyez pas surpris si vous croisez la route de plateforme de netlinking qui présente un service de relation presse, car elles sont clairement habilitées à effectuer cette démarche au vu de leurs connaissances dans le monde du référencement.

3/ Comment améliorer votre visibilité avec ces relations presse ?

Comme vous avez pu le constater, le concept des RP a évolué, mais vous devrez toujours opter pour le même cheminement :

  • Créer, développer et maîtriser une image dans tous les médias utilisés avec des informations véridiques
  • Provoquer des retombées positives à travers des partenariats
  • Créer des liens qualitatifs sur des sites en adéquation avec votre thème
  • Améliorer la crédibilité du site, entreprise ou marque

La communication proposée par une relation presse digitale sera horizontale :

  • Un contenu est rédigé avec un backlink vers la page de votre choix (accueil ou page profonde)
  • Cet article unique est publié et génère du trafic immédiatement
  • Les lecteurs sont incités à découvrir votre produit ou votre site via le lien
  • Les metrics de votre site Internet montent au fil des partenariats

La relation presse n’est pas éphémère, il faut l’entretenir.

Bien sûr, pour que les retombées soient intéressantes en termes de visibilité, vous devrez entretenir votre stratégie. Il ne suffit pas de poser un backlink sur un site pour obtenir sur le long terme un gain significatif. Vous devrez à chaque fois créer des contacts avec des influenceurs, entretenir votre stratégie de communication et rédiger surtout des contenus à forte valeur ajoutée. Les articles classiques peuvent être réjouissants, mais pensez aussi aux dossiers, aux tribunes ou encore aux statistiques. Les lecteurs ont généralement une vraie passion pour les chiffres et cela vous permet de jongler avec des contenus uniques afin de diversifier les sources de communication. Si vous avez l’intention de prendre contact avec une agence de relation presse digitale, vous devrez suivre ces trois conseils en communication :

  1. Identifiez les cibles pour améliorer votre stratégie de netlinking (grands médias, blogs classiques, réseaux sociaux, sites généralistes, thématisés…)
  2. Une négociation au niveau des contenus, des coûts et des évènements organisés. Certains médias proposent des conférences de presse relayées sur le Web, ce qui améliore votre crédibilité
  3. Publiez régulièrement des contenus de qualité et cela sur le long terme

La relation presse a donc largement évolué ces dernières années surtout à cause de l’ère numérique. Ces agences collaborent avec toutes les personnes même si le budget est réduit, mais si vous deviez vous focaliser sur un objectif pour améliorer votre stratégie SEO, ce serait la qualité. Il est préférable d’avoir seulement quelques liens sur des médias pertinents. Les retombées pour le référencement seront beaucoup plus intéressantes. N’oubliez pas de suivre celles-ci puisqu’elles vous permettent d’ajuster votre plan d’action pour les futures campagnes.

Laisser un commentaire